12.01.2006 | Proche des marchés, compétente sur les marchés, forte en innovations...

Avec une étude permanente du marché, une grande ambition de développement et une assurance rigoureuse de la qualité, la société Erfurt & Sohn KG a atteint, il y a des décennies déjà, sa position de leadership jusqu’à présent incontestée sur le marché mondial pour les revêtements muraux recouvrables. Le produit le mieux connu de la marque renommée Erfurt - et de toute évidence le revêtement mural le plus populaire d’Europe - c’est le papier d’ingrain. Plus de 140 ans après son invention par le pharmacien Hugo Erfurt, il compte aujourd’hui, outre les papiers peints gaufrés et les produits en fibres d’étoffe non tissée, toujours parmi les groupes d’articles réalisant le chiffre d’affaires le plus important de l’entreprise. Selon des études actuelles réalisées auprès des consom­mateurs, plus de 60 % des utilisateurs connaissent aujourd’hui ce classique et en sont satisfaits.

Outre sur la voie de distribution par les grossistes spécialisés, Erfurt mise, dès le départ du mouvement do-it-yourself également sur le succès de la distribution par les grandes sur­faces de bricolage. Ainsi, les professionnels et les bricoleurs créatifs font à juste titre con­fiance aux qualités des gammes de produits spécialement adaptés à leurs demandes qui couvrent tous leurs besoins au niveau du design et du prix dans le segment des revêtements muraux recouvrables.

Les principes impératifs de l’entreprise comprennent également une politique engagée en faveur de la qualité comme la prise des responsabilités dans la protection de l’environne­ment – comme le démontre déjà la conscience écologique de l’entreprise de Wuppertal dans son utilisation des matières premières : « Notre papier d’ingrain consiste, en large partie, de papier recyclé. Mais qui plus est, Erfurt fait régulièrement évaluer les progrès atteints dans la protection de l’environnement au niveau de l’entreprise par des audits écologiques. Ceci nous permet une amélioration constante du statut atteint », explique Henrik Erfurt, directeur général. Depuis 20 ans déjà, le sigle de qualité de l’ange bleu « Blauer Engel » certifie à toutes les structures de papier d’ingrain d’Erfurt l’absence de nocivité écologique et biologique pour les habitations, étant donné que ceux-ci sont fabriqués à partir de matières premières recyclées et des copeaux de bois.

« En plus d’une politique équilibrée des produits et des prix, nous tenons, bien entendu, également beaucoup aux besoins des utilisateurs. C’est pourquoi, nous n’abandonnons surtout pas les novices en rénovation à leur sort quant il s’agit de poser des papiers peints, mais nous leur apportons une assistance complète via de différentes voies d’informations », explique le directeur général Martin Erfurt. Chez Erfurt, les bricoleurs bénéficient d’idées pratiques et d’assistance - à commencer par le calcul du matériel jusqu’aux possibilités d’application et de décoration. Des étiquettes contenant des informations sur les produits, des brochures pratiques, des présentations vidéo sur les étagères des grandes surfaces de bricolage, une assistance téléphonique pour les consommateurs, les services d’internet sous www.erfurt.com, www.rauhfaser.de ou www.fassadensystem.com ainsi que le travail d’accompagnement dans les médias servent à cet effet.

L’entreprise fondée en 1827 et gérée dans la 7^e génération par Martin et Henrik Erfurt a toujours mis l’accent sur une grande qualité et la facilité d’application. C’est grâce à cette stratégie qu’Erfurt a réussi à se faire une place dominante sur les marchés allemands et étrangers pendant les 179 ans de son existence comme marque globale regroupant les revêtements d’ingrain, les papiers peints gaufrés et les produits en fibres d’étoffe non tissée. C’est ainsi que la marque est également représentée sur les étagères de plus de 30 pays.

Les collections prêtes à l’usage ou recouvrables en provenance de Wuppertal offrent en permanence des innovations et de nouveaux produits pour les marchés professionnels et de bricolage nationaux et internationaux.

Cette année, Erfurt présente de diverses extensions des gammes de produits dans le segment des fibres d’étoffe non tissée ainsi que la suite de la campagne d’images pour le papier d’ingrain lancée avec succès l’année dernière, appelant avec humour au désir d’épanouissement des consommateurs.